برند چند ملیتی تولید کننده محصولات مراقبت شخصی است که یک از 400 برند کمپانی یونی لیور Unilever ( شرکت بزرگ انگلیسی تولید کننده مواد شمیایی) است. محصولات داو در کشورهای آرژانتین، استرالیا، برزیل، کانادا، چین، هند، اندونزی، اسرائیل، ایرلند، مکزیک، هلند، پاکستان، فیلیپین، لهستان، آفریقای جنوبی، تایلند، ترکیه و ایالات متحده تولید می‌شود.و در بیش از ۸۰ کشور به فروش می‌رسد و برای خانم‌ها و آقایان ارائه می‌شود.
اولین محصول برند داو (Dove) صابون کرمی بود. صابون داو در سال ۱۹۵۷ با شعار”Doves Cream While You Wash” روانه بازار شد. برخلاف دیگر صابون‌های موجود در آن زمان، یک چهارم این صابون کرمی از مواد نرم کننده تشکیل شده بود و نرمی پوست را تضمین می‌کرد. شعار صابون داو که در واقع کرم زدن پوست در حین تمیزکردن پوست است به نوعی بهترین تبلیغ برای این صابون بود. صابون داو از نظر ظاهری نیز با صابون‌های دیگر متفاوت بود.این صابون به دلیل فرم بیضی شکل و نرمی و لطافتی که به پوست می‌بخشید، خیلی سریع طرفداران خود را پیدا کرد و صابون‌های دیگر را به “از مد افتاده” تبدیل کرد.
کسب‌و کار Dove با توسعه و ورود به بازار کشورهای جدید و توسعه محصولات جدید، رشد یافت. برند Dove کمپینی را بانام «زیبایی طبیعی» از سال ۲۰۰۴ آغاز کرده است. کمپین بر مبنای این بود که تفاوت‌های طبیعی و فیزیکی همه زنان را تحسین کند و الهام‌بخش آنان در حس راحتی با خود و اعتمادبه‌نفس بیشتر باشد. نتایج تحقیقات این کمپین و گروه خلاقیت در طول ۳ سال نشان داد که تنها ۴% از زنان خود را زیبا می‌پندارند و اکثریت آن‌ها در مقابل تبلیغات مد و زیبایی خود را نا امید و سرخورده می‌دانند. به همین دلیل کمپین روی چند اصل از جمله : پرهیز از عمل جراحی زیبایی و استفاده از لوازم آرایشی غیر طبیعی و گسترش اعتماد به نفس میان خانم‌ها ، تمرکز داشته است و متعهد است تا به خانم‌ها برای شناختن زیبایی‌های منحصر به فرد و پنهان‌‌شان از طریق عرضه‌ی محصولاتی که مراقبت از زیبایی طبیعی را عرضه می‌کنند کمک کند.
Dove که در ابتدا فعالیتش را با تولید قالب‌های صابون آغاز نموده بود، به‌تدریج محصولاتی مانند شامپو ، دئودرانت ، نرم‌کننده و انواع کرم‌ها را نیز تولید نمود ؛ همان‌طور که مدیر برند این شرکت Silvia Laynado بیان کرده است، ورود آن‌ها به حوزه‌ی محصولات جدید حرکتی آهسته و طبیعی است به‌گونه‌ای که مصرف‌کنندگان با مشاهده‌ی آن محصولات جدید ، شگفت‌زده نمی‌شوند. به عبارتی Dove توانست با موفقیت از یک برند تک محصولی به دامنه‌ی محصولات مرتبط راه یابد و جذابیت برند خود را برای مصرف‌کنندگان افزایش دهد. قدرت این برند اصلی‌ترین عامل موفقیت Dove در توسعه‌ی محصولاتش است.
| وضعیت : | |
| برند : |
در حال لود ... |
